互联网的本质特性之一就是链接。总体上来说外部链接对SEO有下面几方面影响。
（一）相关性及锚文字
相关性是搜索结果质量的最重要指标。搜索引擎刚出现时，判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为基础，也就是页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、黑体等。在某种意义上说，这是根据页面自己说自己与什么相关进行判断的。
（二）权重及信任度
抛开页面相关性不谈，外部链接使被链接的页面及整个域名权重提高，信任度增重。外部链接越多，发出链接的网站本身权重越高，说明被链接的页面受更多人的信任和尊重。投向一个页面的权重和信任度，也会累计在整个域名上。
（三）收录
页面收录是排名的基础，不能进入索引库就谈不上排名。
外部链接也是爬行频率的重要决定因素。外部链接越强，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越频繁，能更快更新内容，发现新页面。权重高的网站，首页几分钟爬行一次都很正常。
由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同。现在一般认为，外部链接因素占了SEO的60%~70%以上比重，远超过网站内部优化的重要性。
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