随着时代发展，我们从PC/移动互联网时代到如今的物联网时代，切身的体会到了科技发展带来的生活改变，而随着5G+AI的全面发展，手机已经成为了物联网中的一个重要节点。为了吸引更多移动端用户，企业也纷纷着手开发属于自己的APP、小程序或者H5，那么作为企业应该如何选择做哪一个呢？全因子科技为你带来三者的区别，以及企业该如何选择。

APP：
优点：面向所有的智能手机用户，相比于小程序、H5来说，APP能够承载更多复杂的功能，例如视频编辑、直播、等功能，需要利用GPU来完成的功能，在原生App中的优点特别明显。

缺点：用户使用需要通过应用商店下载App使用，但是很多用户是不愿意下载安装的，而且一些APP容量比较大，占用手机内存，容易让用户删除，留存率低。

同时，一款APP开发周期是比较长的，后期维护成本较高，目前开发一款APP的报价都在5万元以上。发版比较麻烦，对于iOS来说还好因为只有App Store一个市场；但对于Android来说需要发布到不同的应用市场，需要通过打包不同的渠道包来发布和更新，比较花时间。

小程序：

优点：无需下载，不占用内存空间，版本迭代发版无需再下载，BUG出现后能够快速响应修复，开发成本较低，成本通常在万元以下。

缺点：较复杂的功能难以实现，需要在平台（微信、百度、支付宝、头条）APP中打开，数据难以共享，只能通过该平台的账号进行登录，账号体系受到限制。

H5：

优点：开发成本通常万元内，能够脱离生态下运行，打开即可。可以多终端匹配，PC+移动端全覆盖，并且可以有多个入口，用户很容易触达。

缺点：需要根据网络情况下载资源，并且数据难以持久化，网页关闭后需要重新加载。根据手机的性能用户体验各有差别，流畅度不够高。如产品中使用支付功能，安全性不够高。

APP、小程序、H5各自发挥的作用：

APP就是一个公司的品牌，通过APP能够建立用户对公司的品牌形象，APP承载了公司核心产品的所有功能，在宣导和推广上承载着主要作用。并且不受平台的功能限制，能够更好做产品或内容分享，能够很好进行运营活动等推广传播。

小程序则主要用于用户增长，给用户产品核心功能的使用或体验，对很多企业来说，小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，所以小程序最重要的还是能迅速触达用户。比如拼多多，本身是传统的电商领域小程序，利用好了微信里面的社交关系链，所以可以讯速地爆发。

H5更多的是负责产品的宣传网站，通过宣传公司产品的功能来引导用户去下载，像频频刷爆朋友圈的网易活动，就是通过H5的形式来分享传播的。H5要做的就是第一次的触达，给用户留下一个好的映像，给产品做出快速的引流。

通过上面分析我们知道了小程序、APP、H5各自的优缺点，各自都在运营推广中发挥着不同作用。所以企业在做产品需求分析和运营推广时，要综合考虑他们之间的关系，怎样配合能让产品更好的传播，有着更好的用户体验，最后根据公司战略和预算成本选择合适宣传方式。