不知道你有没有发现，互联网行业与传统行业相比，有一个很神奇的现象就是互联网行业周期短的不可思议。或许昨天还是一个概念，一转眼已经从群雄逐鹿变成双巨头，或者三国杀。互联网企业周期缩短了，也更集中了。

你能说出几个电商平台？

你能一口气说出几个综合电商平台？淘宝、京东、拼多多，好像就这三个吧。你能一口气说出几个大型超市品牌？永辉、家乐福、沃尔玛、华润万家……而且还有一个有趣的现象，前几年可能还有一些小规模的电商平台，到现在似乎只剩下这三家了，要知道电商行业在中国发展只有二十年，就已经出现了寡头垄断的高度市场化结构，其他一些细分行业速度更快。相比之下传统行业，似乎很难达到这种程度。

如果说电商平台只是偶然的话，似乎网约车行业发展趋势表现的更加明显。根据易观给出的2019年5月网约车平台活跃用户数据显示，滴滴出行拥有7517.1万活跃用户，几乎是行业排名第二的22.8倍。下图中可以很明显看出，从活跃用户数据来看，滴滴的市场份额远大于第2-7名的总和，市场格局极为明显。

资料来源：Analysys易观

至于传统行业，说起来国内发展最成熟，市场规模较大的，那就是房地产行业了。根据克尔瑞的数据显示，2019年TOP3房企金额集中度为9.54%，这里的房企金额集中度是房企销售金额与统计局公布全国房企销售总金额比值，可以理解为行业集中度。可见传统行业中即使是红红火火发展了二十多年的房地产行业，仍然是一种垄断竞争市场结构，远达不到寡头垄断的程度。

那么，凭什么传统行业发展了这么久都不能做到的行业垄断，在互联网行业内却如此普遍呢？

企业说：我要扩张

一般的企业都有一颗要“做大做强”的心，上市什么的都是大目标，但是能够变成行业一哥，占领全部市场，那才是终极梦想。这是由企业存在的根本目的决定的。关于企业存在的目的，是一个古老的话题，目前比较一致的看法是：利润最大化！

怎么能实现利润最大化呢？在那种提供的产品都一样，谁也无法给产品定价的完全竞争市场的行业肯定是不行了，这种行业最多能赚一个平均利润。要想知道怎么才能做到利润最大化，看看目前全球最大的土豪国家怎么做就明白了。都说中东是土豪，为什么一些国家这么有钱？答案是地里有油。那么地底下有石油就真的能让自己富起来吗？恐怕委内瑞拉有话要说。

前几天OPEC和俄罗斯就石油限产谈崩后，国际油价直接来个大跌，是谁有这么大能力，能够左右国际油价？是沙特，因为他们可以控制油价。为什么能够控制油价？因为OPEC控制了全球73%的已探明石油储量，沙特是OPEC的领导。看来，能够垄断一个行业，真的能够呼风唤雨啊。

回到正题，从企业存在的本质来看，互联网企业也流淌着想要垄断市场的血液。感兴趣的小伙伴可以研究下网约车行业，滴滴的扩张就是一部互联网平台企业扩张史。那么，既然互联网企业也有垄断市场的冲动，为什么他们更容易成功呢？

技术进步：互联网把不可能变成可能

是的，互联网企业的快速扩张正是因为技术进步，在这里传统行业中步步为营的扩张模式被淘汰了，太慢了。设想一下，一家大型综合超市，能够服务的半径一般是几公里，而且还得解决停车问题。在传统观念里，这样的超市要想实现扩张，就得不断在地图上画点，有点类似下围棋一样一点点占领市场。而且这种扩张受地域限制非常明显，这就是为什么一个城市里既有全国性超市，也会有地域性超市，因为这部分市场谁也不能消灭对方。

但是！！这一问题在电商平台这里完全不是问题，依靠互联网等技术进步带来的红利，不管是淘宝小店还是京东自营，都能几乎把平台上的商品卖给全国各地用户。在互联网领域，区域市场的概念逐渐消亡。打破了空间束缚后，电商平台的快速扩张变成可能。理论上，只要你服务够好，舍得烧钱，就能够统一整个市场，这一点在传统行业无论如何是不可能实现的。

那么既然互联网行业想快速扩张市场听起来这么容易，那岂不是人人都可以进入市场分一杯羹？

市场壁垒：想分蛋糕不容易

导致互联网行业容易变成寡头垄断市场的另一个因素是，市场壁垒足够高。以最典型的互联网平台模式为例，首先一个问题是，如何进入市场？你看淘宝京东拼多多发展挺快，特别是疫情期间，实体经济遭受不小打击，是不是你也能做出一个电商平台，分一块市场蛋糕？

想法很好，实际操作起来你会傻眼，因为电商平台不是你想进就能进的。第一个问题就是无法破解“鸡蛋相生”的困境，也就是说电商平台得有足够的商家，也得有大量的消费者，到底是现有商家等着消费者购物，还是先有消费者需求再有大量店铺？要破解这个难题也不是没可能，最简单的做法是“烧钱”。这就好像把大象关进冰箱里一样，说起来简单，做起来根本不是这么回事。并且即使能够把平台做起来，后面还有被“鲨鱼”挤占空间，甚至吃掉的风险。互联网相关的一些行业之所以更容易出现垄断情况，市场进入壁垒也是一个很重要的原因。

结语

前面从企业发展动力、技术进步、行业壁垒等维度解释了为什么一些行业更容易出现垄断局面。但即便如此，也并非说明互联网行业不可能打破垄断，比如拼多多的崛起就是虎口夺食的过程，再比如除了综合性电商，还有类似当当的专业电商平台。另外政府政策和法律也是重要因素。这里只是从产业组织的角度简单粗略分析了部分互联网相关行业的市场情况，实际情况要复杂的多。