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今年，直播电商无疑是最热的营销手段了，以4月1日罗永浩抖音直播作为标志性事件，引发了无数创作者、平台、品牌的加入。另外一件标志性事件是5月12日董明珠在快手直播带货3亿，突破了直播电商的收入巅峰，开启了五场带货178亿的高管带货传奇之旅。
目前，直播电商呈现出三足鼎立之势，即：淘宝直播、抖音、快手。抖音和快手来自前链路，拥有庞大的数字流量和用户时长，而淘宝直播则来自其本身固有的后链路电商平台。因此对于依赖二类电商的中小型企业以及3C、汽车等需要新构建电商体系的来说抖音和快手是比较好的选择，而对于美妆、母婴、日用等电商用户来说淘宝直播更好。
说起来中国的直播电商最早可以追溯到2016年，当初的目的不过是为了提高用户在平台的在线时长，谁都没有想到在经过四年以后，中国的直播电商会成为一种新的营销趋势。“万物皆可直播”，相比于传统电商模式，“直播+电商”的模式具有即时性、交互性的特征，在产品的呈现形式、购物体验、时间成本、社交等多个维度具有很大的优势。直播电商是“直播”流量的一种应用模式，除了和电商融合，直播还可以对现有的多种流量形式进行升级，可以说，直播对数字媒介的最大意义是改变了原本松散的品效连接方式。“短视频-直播”是一个良性循环，短视频能够为直播提供流量，而直播过程中积累的内容愈合可以成为短视频的制作素材。直播来不及看或者太长不想看，那么可以看它选取的重要内容剪辑成的小视频，通过这种形式，二者互相促进，形成前链路闭环。
如今，网购已经成为中国人生活里重要的消费渠道，其地位在不断提高，而直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，它可以完美的呈现“人、货、场”三元素，给线上消费者营造出一种高性价比的消费场景。同时也能提高商铺的流量，吸引更多的粉丝。现今，随着电商体系在中国发展成熟，未来，直播电商将飞速发展，进入成熟期，内容将呈现出多元化的模式。
随着技术的发展，硬件越来越智能化，除了承载内容，还具备联网、互动等多样功能。在大众传媒时代，硬件不承担媒体角色，广告主要依托于各大电视台，而现在，硬件已经具备了媒体的功能。在未来，5G时代将带来流量的新入口和营销新基建，这极有可能让智能硬件成为有影响力的营销平台。
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