在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“企业声誉的象征”。那么,什么是商标?商标有何作用?

商标简单来说就是商品的标志，是区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标受法律的保护，注册者有专用权。

商标是商品经济的产物。在现代这个全球经济联系密切的大经济圈中，商标发挥着独一无二的作用。

对于商标注册，现在市场存在两种现象：

第一种

企业做大以后，进行广告宣传，市场推广，无处不涉及商标。苹果ipad产品在进入中国内地之前，其商标未在中国大陆注册，转而被中国唯冠注册，之后苹果进入中国市场，为拿回此商标苹果花了6千万美元重新买回苹果商标；

第二种

企业大街小巷的饼店、面店、理发店、服装店、小食店等店面的商标都相似、同名，有些店面根本就没有名称，没有招牌，直接把所经营产品名称作为店面名称挂上去就完事儿了，所以，在个体户经营者的心里，什么商标、品牌都不重要，重要的是可以开店做生意就行了!

对于大企业来说，商标是必须要申请注册的，这里不作讨论，我们主要讨论一下小微企业注册商标的实际收益。

注册商标的十个必要性:

1、注册商标后，方便对本企业的进行口碑宣传，消费者可以认牌购买商品，为以后进一步扩大经营打下坚实的基础；

2、防止商标侵权，因与别人在先注册商标近似，而造成商标侵权，轻则摘牌另取店名，重则承担一定的赔偿责任；

3、方便企业的产品或服务进入电商平台销售产品，目前天猫、京东、一号店等要求经销商必须有自已的商标，否则不能进入该平台经营店铺；

4、品牌是企业的无形资产，如果企业资金周转不开，可以以自已的商标作为抵押，从银行贷款继续企业的运营；

5、商标还可以转让，商标转让费用在2万至千万元不等，具体价格根据行业及产品的内在价值确定。

因此，注册商标越早越好，在企业成立之初即可申请企业商标，保护企业的权益不受侵害，同时也防止侵犯别人的商标权而造成不必要的损失!

6、商标注册，商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，能够更好地维护自己的品牌。

不仅保护自己经营的品牌长久发展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保护自己的经济利益。

7、可区别商品或服务出处，具有商品识别功能，引导消费者认牌消费。

试想商品上没有商标，消费者就无法知悉商品的生产者，就无法将不同生产者所提供的同一种商品区分开来。

举例来说，大多数消费者在购买运动产品时，首先想到的就是李宁、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何对这些品牌的产品进行区分呢？这就需要商标识别功能发挥作用。

8、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，具有品质保证的功能。

经营者为了维护自己的商品声誉就要努力保证使用同一商标的商品或服务具有同一品质。这就是为什么消费者购买商品时，不是看商品的生产地或制造商，而是看商品的商标的原因。

就像我们购买手机，不看手机在哪个地方生产，而是看手机品牌是诺基亚、三星，还是摩托罗拉。如果不是知名品牌，大多数消费者不会购买，商标使这些商品成为众多消费者追逐的对象。

9、可作为无形资产，对其价值进行评估，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。

为企业带来更好的经济效益。“可口可乐”一个全世界知名的品牌，在世界范围内有无数的消费者，提起可口可乐，可以说无人不知、无人不晓。

经过一些经济学家的评估，可口可乐这个商标的价值约为720亿美元。单单这笔无形资产就可以使可口可乐公司跃入世界五百强。在21世纪，谁拥有优质的无形资产，谁就能抓住机遇迎接挑战。

10、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。

现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。

商标是企业形象和信誉的集中表现：企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。

同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。