2020年互联网领域所有的利好消息都来源于短视频与直播，2021年与短视频相关的一些产业链，将会更加的细分与成熟。今天大咖说课就为大家来说说2021年短视频内容有营销的五大趋势，希望大家能在2021年顺应趋势，创造辉煌。

短视频平台的概念

短视频发展迅速，短视频平台的概念也越来越模糊，不同的人由于不同的需求与动机，对短视频平台不一样理解，平台的概念会被重新界定。以抖音为例，很多人早年玩抖音，大多数的动机都是为了消遣娱乐，但是现在相当多的人是基于社交、购物需求玩抖音。也就是说下载抖音是为了获得社交谈资，与同周围的同事、朋友打成一片；使用抖音是为了能在抖音上直播消费，能够淘到“源头底价好物”。

网红供需结构失衡

虽然根据粉丝数据显示七大主流短视频平台，粉丝量在10万以上的网红已经超过18万，但是根据二八定律，网红供需结构失衡有增无减。

以美容行业为例，在2020年短视频平台上的美女网红数量不断增加，美女+轻故事的创作者也越来越多，但对于广告商来说，他们仍然面临无人可用的局面，原因有三个方面：一是美女头部IP数量稀少，合作门槛仍然很高；二是可以反复投放的，专业网红数量仍然很少；第三是存在被刷量表扬的问题，广告商担心网红的真实效果。以上3点严重影响了广告商的热情。

明星参与营销

越来越多的明星出现在短视频营销中，并且为品牌量身定制内容，从数据上看，2020年抖音平台的明星比2019年同期增长了1.65倍。

明星凭借自然的流量优势以及精致的内容制作，成为短视频平台的新生力量，高度参与直播间交付。

视频种草成本上升

凭借短视频与直播流量网红种草网红迅速成熟成为一个品牌，在几个月内就完成传统品牌几年才能走完的路，这种游戏本身十分烧钱，随着玩家的增多用户在多题材下活跃以及对于种草广告的辨识度的提高，广告主通过红人种草，成本也在持续上升。

想要持续种草，就必须要种得够深，要理性地看待短视频的营销价值，在投放上要持续，在KOL应用上玩广泛，在预算上一定要舍得，在玩法上还要创新，从而形成用户记忆，成功吸引用户，但是这个预算是非常高的，预计在千万以上。

直播导货领域细分化

带货品类细分化，拥有专业素养或者专家型背书的带货红人，将凭借在细分圈层里强大的号召力荣登C位。

带货主播也进入工业化生产时代，李佳琪，薇娅等头部IP已成传说，但依靠企业背后强大的供应链以及选品、切品能力，还有红人孵化管理体系，也有望打造擅长在细分领域卖货的自己的主播，通过协同效益带来销售总量的超越与攀升。

小结

2021年是品牌自建内容与人才矩阵的新纪元，品牌玩家一方面会加强与高素质网红的绑定，另一方面从自有资产端品牌内部，也会加强培育自己的名人，帮助品牌自由领域的沉淀。