商标是人类进行商业活动中用于识别某商品、服务或与其相关具体个人、企业和组织的显著标志，是商业社会不可缺的元素与符号。商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或"标记"印制在其艺术品或实用产品上作为区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别，当然，也可将商标称作品牌。

今天，人类进入互联网信息时代，品牌的表现从网下逐渐更多转移到网上，网络媒体的无比优越性成为品牌推广中重要的媒介渠道之一。随着推广媒体重心的转移，品牌在互联网、移动互联网、物联网的曝光率大幅增加，纯粹只凭视觉、气味、声音作为品牌标志的商标在数字技术为主的互联网上表现显得黯然失色。企业品牌的表达与表现能力要跟上互联网发展的脚步，必须寻求与互联网的结合作相应的改变，才能在互联网时代下继续为企业服务。

中文域名是应用于互联网时代的重要品牌标识

众所周知，现在无论是传统企业还是纯互联网企业，如果忽略了自身网上品牌的重要性及作用，必导致企业宝贵的、已被消费者、用户及合作伙伴所熟悉和可识别的企业网下商标品牌在全球互联网上流失。这不仅让企业长期经营与宣传的品牌价值利益受损，同时容易造成消费者与网上用户对企业品牌的混淆与错乱，从而失去对企业品牌忠诚度，必然影响企业长远发展。

点商标作为“互联网域名＋知识产权商标”的创新型知识产权网上标志，具备商标与域名的双重识别性标记能力。点商标通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，这种特性使其在互联网上与传统商标一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源相区别以便于他人、消费者辨认的基本功能，犹如为传统商标在互联网寻址工具上打上R字商标标识。

点网址是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一，目前，“.网址”已成为全球注册量第一的中文新通用顶级域名。相对于难以记忆的英文域名而言，“.网址”域名主打的中文字符形式，不仅更加符合中国网民上网习惯，而且易于记忆和传播。网民在浏览器地址栏中直接输入“中文.网址”即可访问相应网站，品牌直观、记忆简单、输入简便，此外，中文域名与企业名、产品名、商标名、老字号等一一对应，能避免中文品牌因为音译或者错乱的英文字母而导致的网上品牌内涵打折或者混乱，对于我国企业网上品牌的建设，有着极为重要的意义。

在这些嗅觉灵敏已经注册点商标和点网址的品牌企业看来，中国地区的消费者在互联网上对商标中文品牌的认知一直是个难题。通过注册与使用点商标、点网址这样的中文域名，他们可以有效地将自己网下的商标品牌延伸扩展至全球互联网上。反应迅速的企业发现，在成功注册点商标或点网址后，可以将“www.商标名.商标”、“www.品牌名.网址”作为网站域名，印刷在个人、企业或组织的产品包装、装潢设计、说明书、名片、展览及各类传统与网络媒体的广告素材上，通过持续的推广与宣传，引导客户与消费者记住该域名，使之成为企业互联网上的品牌标识。

随着中文域名应用的普及，目前主流浏览器都支持在地址栏直接输入“商标名.商标”、“品牌名.网址”进行网站访问，无需输入“www.”或“http://”等形式，非常方便网民在各种终端包括移动终端设备的输入，并强化了企业网络品牌标识。在互联网上，点商标、点网址比线下商标和其它英文类的域名更适合用于网络推广、电子商务和交易平台中。点商标、点网址可以出现在广告BANNER、搜索引擎的关键词描述、为搜索引擎优化设计的页面元信息（META标签）、电商导购网站、微博、微信、社交网络等平台上，成为企业网上品牌建立的重要工具。

中文域名在互联网上升级企业的品牌使用价值

中华人民共和国工业和信息化部正式发布的《互联网域名管理办法》中，明确指出中文域名是中国互联网域名体系的重要组成部分。国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。目前，政府、银行、电商、金融、医药、服饰、教育、农业、工业、科学等各大企业行业都已启用自己的中文域名。中文上网目前已呈现大势所趋的态势。

如今所有的智能语音的逻辑实现都需要文字作为载体，“.网址”、“.商标”中文域名切中了互联网的应用发展需求。可以预见未来移动互联网的竞争，语音等人机交互方式的竞争将是至关重要的一环。语音时代的快速发展，无疑极大的推动了中文母语上网的全面应用。中文域名在智能手机、智能音箱、智能手表、VR、AR、智能家居和智慧城市等智能设备的优秀应用将更加丰富!

毫无疑问，“.网址”、“.商标”在互联网上的应用场景和表现能力比传统企业品牌更加出色，使用便利程度更高。同时“.网址”、“.商标”也可以让企业品牌传播速度更快，品牌影响范围更广，能快速扩大企业品牌的使用效应与彰显力，更有效地维护企业品牌权益，更快地提升品牌价值。

我们现在已经可以看到很多知名品牌启用了“.网址”、“.商标”域名作为其官网标识，如，宝马、周大福、屈臣氏、星巴克、顺丰等。

预计在不久的将来，在政府专家及各行业的支持推动下，“.网址”、“.商标”中文域名势将更加快速的普及大众，实现便民利民的初衷，各个企业均应未雨绸缪提前布局，全面构建以“.网址”、“.商标”域名为核心的全新中文品牌保护网，助力中国企业品牌建设的快速发展。