2010年，腾讯和360进行了一场网络大战，战况惨烈，逼着用户只能“二选一”。这时，突然出现一个fuckqq.com域名，打开后竟然指向360官方网站，让人联想这和360有关。随后360出面澄清该域名跟360并无任何关系，但该域名的访问量仍因傍360的大腿而持续飙升。

人怕出名猪怕壮！360此番被“蹭名牌”现象的背后，折射出的是域名在互联网经济时代日益突出的品牌宣导性和商业价值。

众所周知，随着互联网行业的快速发展，企业逐渐开始有了保护网络知识产权的意识，纷纷注册域名并建立网站，而与企业或产品名称有关的域名，也日益显示出其商业价值。企业借助域名在网络环境下扩大知名度，树立企业形象、增强市场竞争力，通过域名为基石拓展带来的业务也越来越多，域名的商业价值也由此愈加凸显。

某知名电商平台老板曾经说过：“好域名是互联网企业成功的必需品”。对于一个企业来说，如果域名朗朗上口且独树一帜，用户就很容易在浏览器地址栏里输入并顺利访问，流量的获取就容易得多，好域名对网站的品牌营销功不可没。

比如京东，早前就曾将域名更换为双拼域名方式来优化品牌搜索和输入方式，希望通过简单、易记的新域名进一步提升访问和搜索的流量，以及消费者对京东品牌的认知度。

这是互联网发展语境下，域名发展的新趋势：不再只是传统的网站地址，而是企业营销的新型窗口。

点商标，一种“企业名＋商标”的创新型域名形式便应运而生，将域名和企业营销牢牢地捆绑在一起。

点商标，是全球互联网上唯一用“商标”作为后缀的国际通用顶层网域名，也是全球唯一具备商标标识、设立商标权审核机制的国际通用顶级域名。

援引香港理工大学专业进修学院讲师及课程总监梁伟峰博士曾对点商标的介绍：“‘.商标’在全球互联网上，犹如®字商标识别性标记符号，该符号从“商标”二字清晰明确地从视觉上，理解上向他人及消费者传达知识产权商标属性。商标与功能变量名称的双重识别性标记能力，让“.商标”与其他可以作为商标目标要素一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源区别便于他人、消费者辨认的基本功能。对于担心被抢注域名的企业，“.商标”无疑是一个一举两得的方案，相信未来会逐渐变得普及。”

通过点商标域名，可链接至企业官网、app、二维码等任何互联网平台载体，而用户只需在浏览器地址栏键入“品牌名.商标”，即可直达入口，更符合国人的输入搜索习惯。在整个品牌营销过程中，消费者可轻易记住域名，从而引导消费行为绕过营销平台。

试想，一个企业为了品牌营销宣传，在其他平台投放广告，但是流量一层层转换，最终链接到其企业的流量微乎其微，而投放广告的费用却都不菲。但是，如果企业拥有记忆度很高的点商标域名，不仅可以促成直接流量、累积用户、减少营销费用，长此以往，还可形成独有的品牌效应，让域名成为企业营销宣传的一个自主窗口。

相信，在企业大打营销战的今天，点商标打响的域名品牌，无疑将成为企业“争名”的新形式和新武器。