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对企业而言，商标就是自己的脸面和形象，因而注册商标对企业来说是一件重要的事。当前国内注册商标有两种途径，一是企业或个人直接办理注册，二是委托在国家商标局备案的专业商标代理机构注册。
大多数情况下，为什么大家会更愿意委托给商标代理机构注册呢？
一、成功率高 专业的事要由专业的人来做。
众所周知，商标代理组织熟知商标法规，熟悉商标注册流程。从形式到实质内容能从法律的角度严格把关，而且还可以为申请人提供在先商标的检索，帮助申请人判断商标注册前的查询结果以保证较高注册核准率。
二、速度较快
商标注册申请的专业性较强，如果个人申请的话，申请人往往需要花费很多的时间了解商标注册流程及注意事项，一定程度上影响商标注册的效率。
三、节省成本
虽然个人直接注册只需要官费，成本低。但是，往来奔波所需要的各种费用叠加起来依然不菲，而且还需要花费大量的时间去处理注册的各个环节，尤其是商标的成功率还不能保证，很可能因为微小的错误导致商标申请被驳回。
因此，商标代理虽然会花费一部分的代理费，但是商标注册的各项环节有了保证，综合起来是一种较为经济的方式。
四、服务保证
一般而言，专业的商标代理机构都有一套成熟的服务流程，提供全周期的专业咨询与服务。商标注册是一个复杂周期较长的流程，在整个注册申请期间，商标代理机构会及时通知申请人商标注册进展。
同时，如果申请人的商标初审公告后遭到异议，代理机构还会帮助申请人搜集证据，进行有力的答辩。商标注册完成后，代理机构还可以为企业长期担任法律顾问，保护既得利益。
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